アダルトショップのバイト店員、カン・ボムはゲイでマゾという性癖の持ち主。高校の時、先輩に告白して手酷くフラれた結果、ゲイだとバレてしまい、父親や兄から激しく叱責され家出、以来、家族との連絡を絶っていた。
心に傷を負ったまま健気に生きるボムのことを、高校時代の先輩で店のオーナーでもあるヤクザ、イ･ジュヨンや常連客のＡＶ俳優、チョン･ソックン、人気ホストのキム・ソンジンたちは放っておけず、なんとか自分のものにしようとそれぞれ画策する。
ことにソンジンは幼い頃にボムと出会っていたことが発覚し、二人の兄まで加わってのボム争奪戦に発展。
そんな賑やかな恋愛バトルの一方、カン・ボムは、両親の事故死、憎んでいた兄との意外な再会、愛犬ボケナスの死……と立て続けに起きた事件から、次第に精神的に不安定な状態に陥っていく……。